Когда в июле 2025 года из сферы Sphere выплеснулась волна фанатов в белых нарядах, распевающих «I Want It That Way», казалось, что Лас-Вегас наконец-то нашел противоядие от хайпового диагноза «умирающий город». Еще за месяц до этого тиктокеры и инстаграм-блогеры наперебой хоронили Син-Сити: мол, туристов стало меньше, отели пустуют, вечеринки кончились. Но если Вегас и был при смерти, то реанимацию ему устроили пятеро парней из 90-х.
Да, цифры не врут: с 2024 по 2025 год поток гостей сократился на 7,5% — до 38,5 миллионов человек. Но это не коллапс, а возвращение к реальности после безумного «ковидного отрыва», когда люди тратили накопленные деньги как в последний раз. «Та эпоха revenge travel была лучшим подарком для города, — объясняет Кейт Вик из туристического управления Лас-Вегаса. — А 2025-й стал годом нормализации. Буря стихла, но отели по-прежнему забиты на 80% — при средних 62% по стране». Проблема в другом: дорогая еда и медицина заставляют бюджетных туристов сидеть дома, выбирая не между Майами и Вегасом, а между поездкой и страховкой.
И тут на сцену выходят Backstreet Boys. Их резиденция «Into the Millennium» в Sphere — это не просто концерты, а экономический двигатель. По слухам, каждый шоу приносит $4 миллиона, а за 56 выступлений набегает $224 миллиона. Но главное — фанаты тратят до $8 тысяч за поездку. Отель The Venetian, где расположена сфера, в 2025 году показал заполняемость 96,3% — и гендиректор прямо говорит, что это заслуга соседства с концертной площадкой.
Белый дресс-код, который ввел Эй Джей Маклин, превратился в городской ритуал. В дни шоу улицы заполняются людьми в белом, рестораны предлагают тематические меню, а магазины — срочно скупают светлые наряды. «Это похоже на парк аттракционов Backstreet», — шутит журналист, оказавшийся в эпицентре. Даже отель Fontainebleau, расположенный в стороне от главной полосы, заметил прирост бронирований на 10% в даты концертов.
Но эффект шире. Фанаты не просто сидят в Sphere — они ходят на другие шоу (Келли Кларксон, New Kids on the Block), задерживаются в городе на несколько дней и везут с собой детей и родителей. «Это поколение 30–49-летних, — говорит Вик. — У них есть деньги и ностальгия. Им нужен именно такой продукт».
Конечно, спасать город одной группой невозможно. «У нас 150 тысяч гостиничных номеров, и одна сфера на 20 тысяч мест их не заполнит», — напоминает Вик. Но в связке с другими резиденциями, спортивными событиями (Формула-1, WrestleMania, возможное появление команды NBA) и новой волной ресторанов (вроде Cantina Contrama от мексиканского шефа Габриэлы Камары) эффект синергии работает.
«Backstreet Boys принесли не просто резиденцию — они запустили кросс-поколенческое движение», — подводит итог местный блогер Дэвид МакМахон. И пока в соцсетях спорят, жив ли Вегас, на бульваре Лас-Вегас Стрип снова поют хором.
