Знаменитый корейский модный бренд Amomento устроил временный магазин в самом сердце Шанхая — в уютном саду, спрятанном от глаз прохожих. Поп-ап открылся в среду и будет работать до 10 мая. Это три небольших здания, окружённые густой зеленью, которые арендованы у местного мультибрендового ритейлера Septieme — давнего партнёра Amomento в Китае.
«Мы давно чувствовали, что их магазин и наша эстетика идеально совпадают, — говорит Ли Мёнсу, гендиректор бренда. — Мы хотим, чтобы за эти 12 дней гости по-настоящему прониклись атмосферой Amomento, причём максимально камерно и запоминающе».
Помимо весенней коллекции 2026 года, Amomento выпустил к открытию поп-апа специальные благовония и подставку для них. А ещё в саду обустроили тихую читальню, где выставили 31 книгу в первых изданиях — те же самые, что ранее были представлены в флагманском магазине бренда в сеульском квартале Сочхон. Подборку готовили вместе с парижским дуэтом коллекционеров и арт-директоров Paris Image Unlimited. Среди авторов — Роберт Лонго, Тадао Андо, Яёи Кусама, Уго Мулас. Всё это погружает в созерцательную, сдержанную красоту, которая и стала визиткой Amomento.
Этот поп-ап — продолжение шанхайского дебюта бренда на подиуме во время Недели моды. В апреле Amomento показал осенне-зимнюю коллекцию 2026 года, сделав ставку на тихую драматургию классического кроя. В центре показа, проходившего в историческом здании в стиле шикумэнь, стоял опытный портной с рабочим столом, а модели играли роль клиентов. Так бренд отдал дань шанхайской традиции ателье — одному из главных секретов города.
Китай быстро становится для Amomento ключевым рынком: на осень 2026 года на него приходится около 34% оптовых продаж. Сейчас бренд представлен примерно в 25 магазинах — это второй по величине рынок после Японии. Amomento основали в 2016 году креативный директор Ли Мигён и её брат Ли Мёнсу. К осени 2026 года оптовый оборот достиг 1,77 млрд вон (примерно $1,19 млн). А прямые продажи потребителям в 2025 году взлетели на 170% — до 3,3 млрд вон ($2,2 млн) — благодаря расширению каналов и открытию магазина на Tmall в Китае.
Постоянный бутик в Китае пока не планируется, но бренд не против. «Среди возможных локаций Шанхай — самый вероятный кандидат, — признаётся Ли. — Мы уже провели здесь несколько брендинговых акций, и местная аудитория нас знает. К тому же Шанхай притягивает внимание не только из Восточной Азии, но и со всего мира — это отличное место, чтобы стать ещё одним глобальным хабом для нашего бренда».
