Японский производитель технической одежды Goldwin возвращается в розничную торговлю США — и делает это с размахом. Новый глобальный флагманский магазин компании открывается на Лафайет-стрит, 300 в Нью-Йорке. Это часть масштабного плана по завоеванию мирового рынка, который уже привел бренд в Лондон и Сеул.
Магазин площадью 170 квадратных метров — не просто точка продаж. Это ключевой элемент стратегии «Goldwin 500». К 2033 году компания планирует открыть по всему миру около 113 магазинов, причем большинство из них — в Китае. Пока же у Goldwin 23 магазина в шести странах. В США бренд работал с 2019 года, был даже магазин в Сан-Франциско, но тогда стратегия была другой.
Goldwin начинал в 1951 году как производитель трикотажа, а со временем превратился в компанию, выпускающую высокотехнологичную одежду для спорта и активного отдыха. Сначала это были лыжные костюмы, теперь — полный ассортимент для улицы, спорта и повседневной жизни.
«Сейчас подходящее время, чтобы сделать Goldwin международным брендом, — говорит директор компании Шиндзи Кавада. — Нью-Йоркский магазин покажет нашу уникальность как премиального спортивного бренда в городе, где пересекаются глобальные взгляды и вкусы. Мы хотим предложить новый взгляд на отношения между городом и природой, функцией и эстетикой».
В ассортименте нью-йоркского магазина — куртка из трехслойного Gore-Tex, серия WF Light и, что особенно важно, линия Goldwin 0. Это экспериментальная коллекция для бега, созданная креативным директором Нуром Аббасом в технологической лаборатории компании в Оябе. Линия уже стала хитом у модной публики в других странах. Цены — от 130 долларов за футболку до 1350 за техническую верхнюю одежду.
За дизайн магазина отвечает архитектурное бюро New Material Research Laboratory. Концепция строится на трех японских понятиях: «чи» (земля и знание), «кадзе» (ветер) и «кан» (цикл). Магазин на Лафайет-стрит выполнен в концепции «цикла». В центре зала — кольцо «яширо», которое видно с улицы через стеклянный фасад. Вокруг — 12 колонн с LED-экранами, которые будут менять изображения. Примерочные отделаны панелями из традиционно окрашенного японского текстиля.
«Мы нашли общую философию с New Material Research Laboratory — стремление к особой красоте через детали, — объясняет Кавада. — Их подход к созданию красивых пространств на основе логики функции и структуры полностью совпадает с нашими ценностями в разработке продуктов».
Компания Goldwin котируется на Токийской фондовой бирже. Группа также владеет правами на The North Face в Японии и Южной Корее, а также такими брендами, как Helly Hansen, Woolrich, Per Se и Allbirds. В США Goldwin пока продается через партнеров — например, в специализированных магазинах в Бруклине и Портленде. Собственных новых точек в стране пока не планируется.
