Подведены итоги медийной активности российских вузов за 2025 год. Московский государственный университет имени Ломоносова вновь возглавил список, подтвердив статус главного информационного магнита. Однако состав топ-3 изменился: к МГУ присоединились Пермский политех и Московский авиационный институт. Прежние фавориты — НИУ ВШЭ и РЭУ имени Плеханова — сместились на четвертую и пятую строчки. Результаты были представлены на площадке международного пресс-центра в Москве.
Исследование провели эксперты Brand Analytics и проект «Социальный навигатор» медиагруппы «Россия сегодня». В выборку вошли 614 университетов различной формы собственности со всех уголков страны. Организаторы использовали интегральный рейтинг: он суммирует вовлеченность аудитории на собственных площадках, присутствие в научно-популярных изданиях и цитируемость в СМИ и социальных сетях. Такой подход позволяет оценить, насколько эффективно вуз коммуницирует с абитуриентами, бизнесом и государством.
Это уже третий ежегодный срез, что дает уникальную возможность сравнить результаты в динамике. Индекс рассчитывается по 100-балльной шкале, учитывая информационную открытость и авторитетность. Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, отметил, что ценность проекта не в позициях, а в открытых данных. За три года работы накопилась статистика, позволяющая анализировать динамику и реальную конкуренцию за студентов в конкретных регионах. Аналитика помогает понять, с кем вуз реально конкурирует за абитуриентов. Эти данные помогают учебным заведениям обновлять коммуникационные стратегии и улучшать образовательный продукт, привлекая талантливую молодежь.
Наталья Тюрина из «Россия сегодня» обратила внимание на рост конкуренции в регионах. Если раньше медиалидерство в области часто принадлежало одному вузу, то в 2025 году картина изменилась. Количество игроков становится больше, идет активная перестройка медиатрендов и медиактивности. Внутренняя перестройка ведет к тому, что университеты активнее выходят в публичное пространство. Отдельно выделились МФТИ в научпопе, а также ВШЭ и РАНХиГС в медиаполе. Полные данные методики доступны онлайн на сайте аналитической системы. Для городов это важный сигнал: университет становится ключевым игроком в формировании информационного поля территории, влияя на имидж всего региона.
